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冲着包装也要买,创意满分的包装盒

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冲着包装也要买,创意满分的包装盒

发布日期:2018-08-31 作者: 点击:

  - 当一个好点子诞生,似乎全世界都会为它欢呼。比如一些品牌在产品包装上产生的好idea,给产品加分不少。如果说好产品自己会说话,那么产品包装就是决定第一印象的那一声Hello。


1 鲜榨柳橙汁品牌:3小时获得5000万次曝光


在欧洲,人们消费橙汁的数量几乎占据了全球的一半,而让消费者去购买橙汁的最大吸引点就在于:它的新鲜。法国一家连锁超市Intermarché经过市场调查发现,消费者并不喜欢在超市里购买橙汁饮品,偏向于去鲜榨果汁铺,针对分流他们客户的鲜榨果汁铺,Intermarché超市想到了一个绝妙的好点子:“即时即榨”。


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为了向消费者表示橙汁的新鲜程度,Intermarché超市简单直接地将榨果汁的时间大大地印在了瓶子的标签上。每一瓶的榨汁时间都不一样,因而每一瓶的“名字”也都不一样,消费者最关心的橙汁是否新鲜,也就一目了然。




据当地媒体报道,这瓶“即时即榨”果汁,为Intermarché增加了25%的顾客量,无论何时,只要你一击即中消费者的痛点,并正确且聪明地说出了消费者最想要的,一切都会水到渠成。比如Intermarché超市这带有点“小心机”的包装设计,在三个小时里轻轻松松地为其赢取5000万次媒体曝光量。


2 跨界营销:将"报纸"变成"饮料瓶"的包装以后,一家超市一天卖出3000瓶水


新媒体的崛起,让纸媒行业面临巨大的边缘化危机,机智的每日新闻报社发现:每天买报纸的年轻人越来越少,但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多。于是乎,某日,超市里出现了一大批带有不明瓶装的矿泉水瓶占据了货架,仔细打量,怎么这瓶子还带有每日新闻的logo。

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原来,每日新闻为了让年轻人多看报,将报纸变成了矿泉水瓶的包装。并且,在创意执行的阶段降低了矿泉水瓶的售价,让每一位顾客都能消费得起。本来需要120日元(约6元人民币),现在只需要58日元(3元人民币)。据统计,每家便利店每月能卖出3000瓶News Bottle。用报纸作为瓶装的最大创意亮点就在于,设计的逼格不但没有降低,而且独树一帜的包装在货架上的识别度也相当的高。




为了保证矿泉水瓶包装上的新闻的可读性与更新,一个月的时间内,每日新闻共推出了31款包装,并且在瓶身上也印有二维码,通过扫描二维码,消费者可以在手机端读到最新新闻。这套矿泉水包装设计来自日本设计师Yoshinaka Ono,采用每日新闻作为矿泉水的包装设计,不仅拯救了纸媒,也唤醒了年轻人关心时政新闻的意识。


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